L'INTERVISTA

LUIGI FERRARI

Ricerche di mercato:
ancora un lusso per le pmi?

Multinazionali e grandi aziende utilizzano le ricerche di mercato per documentarsi sull'andamento della domanda e sulle esigenze dei consumatori. Le pmi invece sono titubanti a utilizzare questo strumento non solo per i costi e la poca familiarità, ma anche per certi pregiudizi... Abbiamo intervistato il dott. Luigi Ferrari, presidente di ASSIRM, Associazione tra Istituti di Ricerche di mercato, Sondaggi di opinione, Ricerca Sociale, per conoscere le caratteristiche e i vantaggi di una ricerca di mercato a misura di pmi.
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GIANCARLO LIVRAGHI

Comunicare in rete?
Una questione di buon senso

Perché molte imprese hanno ancora così tanta diffidenza ad investire sul web? E perché non riescono a comprendere l'importanza dei contenuti nel realizzare il loro sito? E ancora. Ci sono nicchie di mercato da scoprire su internet? Queste sono alcune delle domande che abbiamo rivolto ad uno dei maggiori esperti italiani di internet. E' autore di numerosi saggi di marketing e comunicazione, alcuni dei quali possono essere consultati direttamente in rete nel suo sito Gandalf. Ecco quali sono i suoi suggerimenti...
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GIOIELLA CAMPELLI

Innovazione tecnologica:
un costo o un investimento per le PMI?

Che l'innovazione tecnologica renda un'azienda più competitiva è un dato di fatto. Il problema è come attuarla e a chi rivolgersi. Molte PMI addirittura ignorano l'esistenza del settore ICT, (Information and Communication Technology)e i numerosi finanziamenti agevolati destinati all'innovazione. Nei prossimi anni questo settore sarà strategico non solo per le grandi imprese ma anche per le PMI. Abbiamo intervistato la dottoressa Gioiella Campelli che, dopo essere stata caporedattore, fondatore e direttore editoriale di varie riviste in ambito ICT per diversi editori, è attualmente direttore tecnico di ‘Executive.It’, direttore editoriale di ‘ICT Professional’ e redattore per ‘Office Automation’. Ecco i suoi consigli…
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GIAMPAOLO CERVELLI

La riforma Biagi:
una pericolosa opportunità

La Riforma Biagi ha apportato profonde modifiche al mercato del lavoro. Per le aziende sono previste nella nuova normativa delle opportunità interessanti: dal progetto a contratto all'appalto dei servizi. Non tutti però conoscono i rischi. Ad esempio, in assenza di contratto, un collaboratore potrà dimostrare più facilmente di essere un lavoratore subordinato. Cosa fare? Ci siamo rivolti all’Avvocato Giampaolo Cervelli, esperto in diritto del lavoro, per conoscere in quale modo un'azienda può evitare problemi nei rapporti di lavoro non subordinato.
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ELENA ANTOGNAZZA

I risultati sono scarsi sul web?
Manca l'impegno

Perché molte imprese presenti su internet hanno pochi risultati? Dipende da loro o dalle web agency che gli hanno realizzato il sito? Abbiamo fatto qualche domanda ad Elena Antognazza autrice di pubblicazioni sul web marketing e moderatrice sin dal 1997 della Internet Marketing List Italiana, prima lista italiana sull'Internet Marketing. Anche se in modo molto sintetico fa una fotografia della situazione italiana che è piuttosto desolante. C'è un paese a cui dobbiamo ispirarci? Sembra siano gli inglesi che potrebbero darci lezioni...
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GIOVANNA COMBATTI

Selezione e Formazione del Personale:
un compito delicato per le PMI

Come ottenere collaboratori motivati, competenti, fedeli che contribuiscano ai risultati dell’azienda? Come trattenere i migliori? Qual è il modo più efficace per affrontare il problema del ‘cambio generazionale’ nelle aziende a carattere familiare? Sono alcune delle domande che abbiamo rivolto a Giovanna Combatti di Niederdorf Italia, società di consulenza di direzione per le risorse umane, di ricerca e selezione di personale qualificato, di formazione e sviluppo organizzativo. Ecco i suoi suggerimenti…
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ALESSIO CANOVA

Tutelare il proprio sito dagli abusi?
La parola all'esperto...

Come si tutela il proprio sito web dalle possibili imitazioni? E’ lecito inserire un link alle pagine altrui? In quali casi è opportuno introdurre le note di copyright? Abbiamo rivolto queste ed altre domande al Dott. Alessio Canova, Responsabile del settore della Proprietà Intellettuale presso la Convey I&K Srl e Responsabile di Patnet.it, il portale di supporto alla formazione delle pmi su brevetti, marchi, diritti d'autore e trasferimento di tecnologia. Ecco cosa ci ha detto…
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FABRIZIO DE BENEDETTI

Scegliere un marchio?
I consigli dell'esperto per evitare i rischi...

Quando arriva il momento di scegliere un marchio, il primo pensiero è quello di trovare un nome o un simbolo che catturi l’attenzione del consumatore. Ma un marchio che possa essere validamente registrato e difeso deve rispondere a requisiti ben precisi, di cui non sempre si tiene conto… Fabrizio de Benedetti, da oltre trent’anni  a capo di SIB, prestigioso studio di consulenza in marchi e brevetti, è uno dei maggiori esperti italiani in materia e ci ha aiutato a capire quali siano i criteri da applicare, i rischi da evitare nella scelta di un marchio ed in che modo una giusta strategia di tutela possa contribuire ad accrescerne il valore…
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